Generar contenido de calidad ha sido la columna vertebral de cualquier campaña de marketing digital en los últimos años. Después de todo, la creación de contenido fresco e informativo de forma regular es crucial para lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
El problema, sin embargo, es cuando sólo hay unos pocos enlaces a sus páginas y la cantidad de tráfico que genera su sitio no se convierte en acciones deseables como compras o consultas de productos/servicios como mínimo.
Si usted es alguien que pone una cantidad significativa de tiempo, esfuerzo y dinero en su contenido, nada puede ser más desgarrador que darse cuenta de que su trabajo no está generando el tipo de resultados que usted espera. Significaría volver a la mesa de dibujo para pensar en formas y estrategias más efectivas para traer más exposición hacia el contenido de su sitio o blog.
Ahora bien, si está cansado de todos los sinsabores y fracasos y quiere empezar a disfrutar de resultados positivos para todos sus esfuerzos de marketing de contenidos, entonces quédese por aquí porque seguramente le encantará lo que tenemos preparado para usted hoy.
Contenido operativo y temático
La cuestión es que cada contenido es único y aceptar esta realidad te ayudará mucho en tus esfuerzos de marketing digital, puntualiza la agencia Leovel. Sin duda, es importante reflexionar y esforzarse en la creación de contenidos para su sitio web, pero lo que siempre debe evitar es generar contenidos sin propósito ni objetivo. Por otro lado, lo mejor sería centrar tu atención en el papel del contenido in situ.
Así que lo primero es saber cómo funciona el contenido para los lectores y los motores de búsqueda para poder utilizar la estrategia adecuada y disfrutar de resultados óptimos. El contenido de cada sitio web también puede clasificarse en dos grupos:
- Contenido operativo
- Contenido temático
¿Qué es el contenido operativo?
El contenido operativo representa el marco general de su negocio. En el caso de un abogado de lesiones personales en Washington, el contenido operativo sería los servicios legales profesionales que ofrece, la dirección de la oficina o bufete de abogados, su horario de apertura y cierre, etc.
Este contenido es básicamente la información principal que los buscadores mirarán antes de optar por su negocio. Aunque hay menos espacio para jugar y crear oportunidades de construcción de enlaces con este tipo de información, el contenido operativo es extremadamente importante cuando se trata de la funcionalidad de su sitio web y la experiencia general del usuario.
Por qué el contenido temático es extremadamente importante
El contenido temático incluye los detalles esenciales de su negocio, como la descripción de su producto o servicio, los testimonios y referencias de los clientes, la lista de trabajos anteriores y la misión, visión y principios fundamentales de su empresa.
Este tipo de contenido ofrece muchas oportunidades de SEO – perfecto para la optimización de palabras clave, la creación de backlinks y lo mejor de todo, ofrecer valor a los usuarios del sitio web. El contenido temático es también la estrategia de contenido número uno que los vendedores de comercio electrónico utilizan para generar ventas y dirigir el tráfico.
Dicho esto, si notas una falta de tráfico e influencia en tu sitio web, hay una alta posibilidad de que no estés invirtiendo lo suficiente en contenido temático.